{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Article", "schema_version": "1.1", "content_item_id": "guide-ai-search-publisher-referrals-experiment.ru", "translation_group_id": "guide-ai-search-publisher-referrals-experiment", "locale": "ru", "type": "guide", "section": "knowledge", "slug": "ai-search-publisher-referrals-experiment", "title": "Как AI-поиск меняет переходы на сайты: полевой эксперимент Google", "description": "Как читать результаты рандомизированного эксперимента Google Search и раздельно измерять появление бренда, ссылку, внешний клик, визит и целевое действие.", "direct_answer": "В рандомизированном полевом эксперименте с 1 100 участниками принудительный режим Google с генеративными ответами снизил отношение внешних кликов к поисковым запросам на 18,8 процентного пункта по сравнению с обычным Google Search. Это не означает одинаковое падение посещаемости каждого сайта: работа измеряла внешние клики из Google, а не появление конкретного бренда, визиты на конкретную страницу, целевые действия или выручку.", "sections": [ { "heading": "1. Какой практический вопрос решает исследование", "paragraphs": [ "Работа отвечает на узкий вопрос: меняется ли поведение людей, когда обычный Google Search заменяют режимом, который формирует готовый ответ, или когда из обычной выдачи пытаются убрать генеративные обзоры. Она не проверяет, как часто называется отдельный бренд, как выбирается конкретный источник и сколько денег получает определённый издатель.", "Поэтому использовать результат нужно как проверку измерительной схемы. Если бренд виден в ответе или его страница показана среди источников, это ещё не внешний переход. Если аналитика зафиксировала визит, это ещё не целевое действие. Исследование даёт причинную оценку для одного звена — внешнего клика из Google — в конкретном эксперименте марта 2026 года." ], "source_ids": [ "arxiv-ai-search-referrals-2026-08-18" ] }, { "heading": "2. Как был устроен полевой эксперимент", "paragraphs": [ "Участников набирали в США среди совершеннолетних людей, которые использовали Chrome как основной браузер, а Google — как основной поиск. С 17 по 19 марта 2026 года 1 444 человека прошли начальный опрос и установили исследовательское расширение. В анализ поведения вошли 1 100 участников, совершивших хотя бы один поиск за последующие семь дней; итоговый опрос завершили 956 человек.", "Сначала расширение три дня только наблюдало обычный поиск. Затем людей случайно распределили в три группы: обычный Google Search без вмешательства; попытка скрыть генеративные обзоры и заблокировать переход в отдельный AI-режим; принудительное перенаправление каждого поиска в `AI Mode`. Случайное распределение позволяет осторожно говорить об эффекте назначения режима внутри этой выборки, но не превращает результат в прогноз для любого рынка и любой версии Google." ], "bullets": [ "Три дня обычного поиска до вмешательства.", "Семь дней в назначенной группе.", "Три условия: обычный поиск, попытка убрать генеративные функции и принудительный режим готовых AI-ответов." ], "source_ids": [ "arxiv-ai-search-referrals-2026-08-18" ] }, { "heading": "3. Что означает показатель внешних кликов", "paragraphs": [ "Авторы определили долю внешних кликов, или click-through rate (CTR), как отношение числа кликов с Google на внешние сайты к числу поисков Google. Из числителя исключили клики внутри google.com, например следующий поиск. Из общего числа поисков исключили страницы отдельных разделов Google — изображений, новостей и покупок. Показатель сначала считался на уровне каждого участника.", "В разговорном режиме каждый новый ход считался отдельным поиском. Авторы отдельно проверили вариант, где весь разговор считается одним поиском: направление эффекта сохранилось, но величина отличалась. Это важная граница. Число 18,8 — разница в процентных пунктах между условиями эксперимента, а не относительное сокращение на 18,8% и не доля потерянных визитов конкретного сайта." ], "bullets": [ "Числитель: внешние клики, начавшиеся в Google.", "Общее число проверок: поиски Google без разделов изображений, новостей и покупок.", "Единица основного расчёта: участник, а не отдельная страница издателя." ], "source_ids": [ "arxiv-ai-search-referrals-2026-08-18" ] }, { "heading": "4. Что произошло в принудительном режиме готовых ответов", "paragraphs": [ "В сравнении назначенных групп было 714 участников из обычного поиска и принудительного `AI Mode`. Назначение в AI-группу снизило CTR на 18,8 процентного пункта. Доверительный интервал в 95% лежал между минус 22,2 и минус 15,3 пункта. Расширение успешно направило 94,7% поисков этой группы в нужный режим, поэтому вмешательство действительно заметно изменило опыт участников.", "Оценка относится к разнице между назначенными группами, а не к конкретному сайту. Авторы также показывают сокращение доли людей, которые переходили на новостные сайты, Reddit и Wikipedia, но категории пересекаются и не образуют универсальный список пострадавших. Практический смысл уже: готовый ответ может удерживать действие внутри Google, поэтому рост присутствия в ответе нельзя автоматически записывать в рост посещаемости сайта." ], "source_ids": [ "arxiv-ai-search-referrals-2026-08-18" ] }, { "heading": "5. Почему результат группы без генеративных обзоров читается отдельно", "paragraphs": [ "Для участников, у которых расширение фактически скрывало генеративные обзоры, авторы оценили рост CTR на 8,8 процентного пункта относительно обычного поиска. В этом расчёте было 615 участников, а 95-процентный интервал составил от плюс 2,3 до плюс 15,3 пункта. Это оценка эффекта фактически полученного вмешательства, а не простая разница всех назначенных групп.", "Интерфейс Google изменился во время эксперимента и сломал часть логики расширения. В первый день скрывалось около 90% обнаруженных обзоров, затем успешность упала почти до нуля; в целом сработало 51,1% скрытий. Поэтому результат группы без AI нельзя подавать как чистое сравнение «Google с обзорами против Google без обзоров» на протяжении всех семи дней. Это самостоятельная оценка с более сильным условием и заметной технической оговоркой." ], "source_ids": [ "arxiv-ai-search-referrals-2026-08-18" ] }, { "heading": "6. Больше времени внутри поиска не означает больше визитов на сайты", "paragraphs": [ "Назначение в принудительный режим готовых ответов уменьшило среднее число поисковых сеансов на 0,92 в день, но увеличило длительность одного сеанса на 0,43 минуты. Оба результата рассчитаны в сравнении 714 участников. Человек мог провести больше времени внутри одной сессии Google и при этом реже уйти на внешний сайт. Эти события не противоречат друг другу.", "Для отчёта бренда это полезнее единого показателя «AI-видимости». Сохранённый ответ показывает присутствие названия или ссылки. Событие клика показывает выбор ссылки в интерфейсе. Журнал сайта или веб-аналитика показывают визит. Только отдельно определённое действие показывает результат для бизнеса. Ни продолжительность поиска, ни сам факт ссылки не заменяют следующую ступень." ], "source_ids": [ "arxiv-ai-search-referrals-2026-08-18" ] }, { "heading": "7. Пять событий, которые нельзя складывать в одну метрику", "paragraphs": [ "Исследование измеряло переход между поиском и внешним сайтом, но не кодировало упоминания отдельных брендов и не связывало каждый ответ с покупкой. Поэтому следующий шаг — не переносить его оценку на собственную воронку, а сохранить пять разных наблюдений. Для каждого нужна своя запись, период и общее число проверок.", "Если бренд появился 20 раз в 100 сохранённых ответах, это 20/100 упоминаний. Если официальный адрес показан 8 раз, это 8/100 видимых ссылок. Если аналитика записала 3 визита из размеченного канала, это уже другой журнал и другой общий объём. Целевые действия считаются только среди реально наблюдаемых посещений по заранее заданному правилу." ], "bullets": [ "Появление названия в сохранённом ответе.", "Видимая и проверенная ссылка на нужную страницу.", "Клик по внешней ссылке в интерфейсе.", "Визит, записанный на стороне сайта.", "Заранее определённое целевое действие." ], "source_ids": [ "arxiv-ai-search-referrals-2026-08-18" ] }, { "heading": "8. Как провести собственную проверку без ложной причинности", "paragraphs": [ "Зафиксируйте один набор поисковых запросов, страну, язык, режим Google, даты и состояние аккаунта. Сохраняйте полный ответ и все видимые адреса. Отдельно размечайте название бренда, рекомендацию и точную ссылку. Для переходов используйте размеченные адреса, Search Console и веб-аналитику, но заранее опишите, какие переходы и целевые действия попадают в расчёт.", "Сравнивайте одинаковые периоды и показывайте исходные количества рядом с долями. Изменение числа внешних визитов не следует автоматически приписывать AI-функции: могли измениться спрос, позиции обычной выдачи, состав запросов, устройства, сезонность или правила учёта. Причинный вывод требует собственного контролируемого сравнения; исследование Wang и коллег подтверждает механизм только для назначенных условий своей выборки." ], "source_ids": [ "arxiv-ai-search-referrals-2026-08-18" ] }, { "heading": "9. Ограничения и альтернативные объяснения", "paragraphs": [ "Выборка состояла из пользователей США, которые предпочитали Chrome и Google Search; она была моложе, образованнее и политически левее населения США в целом. Людей принудительно держали в назначенном режиме семь дней, хотя до эксперимента на `AI Mode` приходилось только 0,6% их поисков. Необычность интерфейса могла влиять на поведение независимо от устойчивых предпочтений.", "Во время исследования принудительный AI-режим не показывал рекламу, а Google менял разметку генеративных обзоров. Интерфейс, монетизация и привычки пользователей могли измениться после марта 2026 года. Работа относится к Google и не устанавливает эффект для ChatGPT, Perplexity, Яндекса или других сервисов. Она также не измеряет выручку отдельных издателей и не доказывает, что любой показ источника вызвал или предотвратил конкретный визит." ], "source_ids": [ "arxiv-ai-search-referrals-2026-08-18" ] }, { "heading": "10. Практический вывод для редакции и аналитики", "paragraphs": [ "Используйте эксперимент не как прогноз потерь, а как основание разнести цели. Редакция отвечает за ясный и проверяемый материал. Команда внешних коммуникаций — за независимые подтверждения. Специалист по поиску — за доступную страницу и точный адрес. Аналитик — за отдельные ряды упоминаний, ссылок, кликов, визитов и целевых действий.", "Решение принимается по месту разрыва. Если бренд не назван, исследуйте содержание ответа и доказательства. Если ссылка показана, но визитов нет, проверяйте интерфейс, разметку адреса и измерение переходов. Если визиты есть, но действий нет, меняйте посадочную страницу или предложение. Нельзя объявлять успех по видимости, когда задача была получить посещения, и нельзя объявлять провал по посещениям, когда измерялось только присутствие в ответах." ], "source_ids": [ "arxiv-ai-search-referrals-2026-08-18" ] } ], "published_at": "2026-10-08", "modified_at": "2026-10-10", "data_through": "2026-03-29", "next_review_at": "2026-11-10", "author": "GeoAeoAle Editorial", "origin": "editorial", "topics": [ "ai-search", "publisher-referrals", "measurement", "field-experiment" ], "publisher": "GeoAeoAle Editorial", "license": "https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/", "canonical_url": "https://geoaeoale.com/ru/knowledge/ai-search-publisher-referrals-experiment/", "claims": [ { "claim_id": "experiment-scope", "text": "Авторы заранее зарегистрировали план полевого эксперимента в США: 1 444 человека установили расширение, 1 100 совершили хотя бы один поиск в семидневный период сравнения, а 956 завершили итоговый опрос; до распределения было три обычных дня наблюдения.", "status": "observed", "confidence": "high", "source_ids": [ "arxiv-ai-search-referrals-2026-08-18" ], "publication_status": "public", "confidentiality": "public" }, { "claim_id": "external-click-rate-definition", "text": "Основной показатель переходов равнялся числу внешних кликов из Google, делённому на число поисков Google; клики внутри google.com и поиски в разделах изображений, новостей и покупок в расчёт не входили, а каждый ход разговора в режиме с генеративными ответами считался отдельным поиском.", "status": "observed", "confidence": "high", "source_ids": [ "arxiv-ai-search-referrals-2026-08-18" ], "publication_status": "public", "confidentiality": "public" }, { "claim_id": "ai-mode-click-effect", "text": "В сравнении 714 участников назначение в принудительный режим Google с генеративными ответами снизило отношение внешних кликов к поискам на 18,8 процентного пункта; 95-процентный доверительный интервал оценки составил от минус 22,2 до минус 15,3 пункта.", "status": "observed", "confidence": "high", "source_ids": [ "arxiv-ai-search-referrals-2026-08-18" ], "publication_status": "public", "confidentiality": "public" }, { "claim_id": "no-ai-click-effect", "text": "Для 615 участников оценка эффекта фактического скрытия генеративных обзоров составила плюс 8,8 процентного пункта к отношению внешних кликов к поискам, с 95-процентным интервалом от плюс 2,3 до плюс 15,3 пункта; при этом скрытие сработало только для 51,1% обнаруженных обзоров.", "status": "observed", "confidence": "high", "source_ids": [ "arxiv-ai-search-referrals-2026-08-18" ], "publication_status": "public", "confidentiality": "public" }, { "claim_id": "session-pattern", "text": "В том же сравнении 714 участников принудительный режим с генеративными ответами уменьшил число поисковых сеансов на 0,92 в день и одновременно увеличил среднюю длительность сеанса на 0,43 минуты.", "status": "observed", "confidence": "high", "source_ids": [ "arxiv-ai-search-referrals-2026-08-18" ], "publication_status": "public", "confidentiality": "public" }, { "claim_id": "measurement-boundary", "text": "Редакционный вывод: появление бренда в ответе, видимая ссылка, внешний клик, визит на сайт и целевое действие должны оставаться разными строками измерения, потому что эксперимент напрямую проверял только поведение поиска и внешние клики.", "status": "inference", "confidence": "high", "source_ids": [ "arxiv-ai-search-referrals-2026-08-18" ], "publication_status": "public", "confidentiality": "public" } ], "sources": [ { "source_id": "arxiv-ai-search-referrals-2026-08-18", "canonical_url": "https://arxiv.org/html/2608.18352", "title": "AI in Search Reduces Publisher Referrals Without Improving User Experience: Experimental Evidence", "publisher": "Stephanie T. Wang et al. / arXiv", "source_type": "primary-research", "locale": "en", "published_at": null, "checked_at": "2026-10-10", "sha256": "f7625a03fb5fec715266f9411634f23c20b7ddd7b4d9384f0965c41d9bb8b594", "license": "CC BY-NC-ND 4.0", "visibility": "public" } ], "related_slugs": [ "ai-visibility", "ai-citation", "source-exposure-brand-mention-diagnostic", "visible-links-search-record" ], "distribution_links": [ { "kind": "telegram", "url": "https://t.me/geoaeoale/32", "label": "Короткая версия в Telegram" } ], "limitations": [ "Эксперимент проводился в США с пользователями Chrome и Google Search и длился семь дней после трёхдневного обычного периода.", "Статья не называет единый последний день сбора данных. Дата 29 марта 2026 года в метаданных — консервативная верхняя граница, рассчитанная из последней волны набора 19 марта и десятидневного протокола.", "Режим с генеративными ответами был назначен принудительно; до вмешательства участники использовали его только в 0,6% поисков.", "Попытка скрыть генеративные обзоры сработала только для 51,1% обнаруженных случаев из-за изменения интерфейса Google.", "Оценки относятся к версии Google марта 2026 года и не переносятся автоматически на другие страны, даты или AI-сервисы.", "Исследование измеряло внешние клики и восприятие поиска, а не посещения, целевые действия или выручку конкретного бренда." ], "corrections": [] }